Nulová DPH na knihy knihkupcům nepomohla. Co s tím může udělat prodejna sama

Předseda Svazu českých knihkupců a nakladatelů nazval nulovou DPH záchranným kruhem, ne motorem růstu. Kamenným knihkupectvím konkuruje online, BookTok a audioknihy. Co zbývá malé prodejně?

Co se stalo od ledna 2024

Knihy, e-knihy i audioknihy jsou od 1. ledna 2024 osvobozené od DPH s nárokem na odpočet, prakticky nulová sazba podle § 71i zákona o DPH. Časopisy a noviny zůstaly na 12 %, neknižní zboží na 21 %. Ceny knih ale neklesly o deset procent; rozdíl většinou pohltily rostoucí náklady na papír, tisk a energie. Počet prodaných knih v kamenných knihkupectvích podle Svazu českých knihkupců a nakladatelů dál klesá.

Kde se malému knihkupectví ztrácí marže

• Komise bez přehledu. Kdo neví, které komisní tituly se za rok neprodaly, platí za regál plný cizího zboží a nemá místo na to, co se točí.
• Ležáky z pevného nákupu. Kniha nakoupená na pevno a neprodaná dva roky je vázaný kapitál. Bez přehledu podle dodavatelů a stáří dávky ji nikdo nenajde.
• Chyby v DPH u smíšeného sortimentu. Kniha 0 %, diář 21 %, dárkový balíček s čokoládou 12 %. Špatná sazba u pultu se při kontrole doměřuje zpětně.
• Čas na papírování. Hlášení dodavatelům v Excelu, přepisování dodacích listů, podklady pro účetní ručně. Hodiny, které chybí u pultu a na sociálních sítích.

Co dělají řetězce a co z toho jde okopírovat

Velcí prodejci vědí do koruny, co se kde prodává, a objednávají podle dat. Mají věrnostní program s e-maily zákazníků a vlastní online prodej z jednoho skladu. Malé knihkupectví nemusí mít 100 000 titulů skladem, ale tři věci převzít může: přehled prodejů podle titulů a dodavatelů, kontakt na své zákazníky a napojení pultu na e-shop, aby jeden sklad prodával na dvou místech.

Pět kroků pro malou prodejnu

• Zjistěte, co se točí. Statistiky podle titulů, žánrů a dodavatelů za posledních 12 měsíců. Bez toho je každá objednávka odhad.
• Vraťte, co leží. Komisní ležáky zpět dodavateli, uvolněné místo pro novinky a lokální autory.
• Sbírejte kontakty. Zákaznický program s kartičkou: zákazník sbírá body, vy máte e-mail na pozvánku na autorské čtení.
• Prodávejte i online. Sklad napojené na e-shop, zásoba se odepisuje z jednoho místa.
• Hlídejte DPH u pultu. Sazba je u každé skladové karty, pokladna ji použije sama. Podrobněji v článku DPH u knih a neknižního zboží.

Jak to dělá Prodejka

Prodejka vznikla v nezávislém knihkupectví, které řešilo přesně tyto věci. Sklad je rozdělený podle dodavatelů a dávek, proto vidíte, čí kniha kde leží a jak dlouho, komise se vyúčtuje sama a sazba DPH je u každé skladové karty. Statistiky a zákaznický program jsou v plánu Celý regál, ležáky a napojení na e-shop v plánu Celé patro.

Zdroje: Aktuálně.cz (Svaz českých knihkupců a nakladatelů, 2025), zákon o DPH § 71i, Money.cz, ucto.cz.